balitribune.co.id | Jakarta - Ada yang suka tampil bold dan selalu siap jadi pusat perhatian. Ada juga yang lebih chill, bergerak penuh perhitungan, tapi tetap konsisten menuju tujuan. Setiap orang punya karakter, ritme, dan caranya sendiri untuk berkembang. 

Semangat inilah yang dibawa Chitato dan Chitato Lite, brand makanan ringan produksi PT Indofood Fortuna Makmur, entitas anak dari PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk lewat kampanye barunya, “Make The Wave You Lite” bersama TREASURE, K-pop boy group kegemaran anak muda. Lebih dari sekadar mengumumkan kolaborasi dengan TREASURE sebagai Brand Ambassador, kampanye “Make The Wave You Lite” ini juga sekaligus mengajak generasi muda untuk berani menemukan versi terbaik dari dirinya, sambil terus berkembang tanpa merasa harus selalu mengikuti satu pakem yang sama.

Menurut Harry S. Wibowo, Head of Marketing Snack Food PT Indofood Fortuna Makmur, semangat tersebut lahir dari cara pandang generasi muda yang kini semakin berani menjadi diri sendiri dan menghargai proses tumbuh yang berbeda-beda. “Kami melihat semakin banyak anak muda yang mengapresiasi sesuatu yang autentik, kreatif, dan dekat dengan keseharian mereka. Di tengah banyaknya standar dan ekspektasi yang mereka hadapi, mereka mulai percaya bahwa setiap orang punya karakter, ritme, dan cara berkembang yang berbeda. Nilai inilah yang kami lihat tercermin pada setiap member TREASURE, mereka hadir dengan kepribadian dan warna masing-masing, namun mampu tumbuh dan berkarya bersama sebagai satu grup. Harapannya, kolaborasi ini bukan hanya menghadirkan sosok yang mereka sukai, tetapi juga bisa menginspirasi anak muda untuk terus berkembang tanpa kehilangan jati diri," jelasnya dalam siaran persnya, Rabu (19/8/2026).

Buat anak muda hari ini, berkembang gak selalu berarti harus mengikuti jalan yang sudah ditentukan orang lain. Ada yang merasa berkembang ketika berani mencoba sesuatu yang baru, ada yang memilih fokus pada kemampuan tertentu, dan ada juga yang sedang belajar untuk lebih percaya kepada dirinya sendiri. Chitato, Chitato Lite dan TREASURE ingin mengajak generasi muda untuk terus berkembang tanpa kehilangan identitas. 

Lewat kampanye Make The Wave You Lite, Chitato percaya bahwa setiap orang bisa menjadi pemimpin, dimulai dari memimpin dirinya sendiri. Berani mengambil langkah dengan cara yang paling sesuai, terus berkembang tanpa kehilangan jati diri, dan percaya bahwa upgrade diri gak punya satu rumus. Karena upgrade diri bukan tentang berubah menjadi orang lain, tetapi menemukan versi diri yang terasa lebih berani, lebih percaya diri, dan lebih siap melangkah maju.

"Setiap orang dapat membawa karakter dan kekuatan masing-masing, dengan perbedaan itu kita bisa bergerak bersama menjadi satu gerakan yang lebih besar," ujarnya.

Harry S. Wibowo menambahkan, sekarang anak muda makin sadar kalau setiap orang punya cara berkembang yang berbeda, ada yang melangkah cepat, ada yang memilih pelan, penuh perhitungan tapi konsisten.

TREASURE juga menunjukan hal yang sama, setiap member punya karakter dan gaya yang berbeda, namun justru perbedaan itulah yang membuat mereka kuat saat bergerak bersama. 

"Lewat Make The Wave You Lite, kami ingin mengajak Gen Z percaya bahwa upgrade diri nggak punya satu rumus. Saat setiap orang berani membawa karakter dan kekuatannya masing-masing, bersama-sama kita bisa menciptakan satu gerakan yang lebih besar," imbuh Harry S. Wibowo.

Semangat tersebut juga menjadi alasan dibalik dipilihnya TREASURE sebagai partner kampanye ini. TREASURE dikenal bukan hanya lewat musik dan penampilannya, tetapi juga karena setiap member punya personality dan gaya yang berbeda. Ada yang lebih energetic dan ekspresif, ada yang calm, playful, serius, ataupun lebih santai. Perbedaan ini gak membuat mereka berjalan sendiri-sendiri, tetapi justru menciptakan warna yang membuat TREASURE semakin kuat sebagai satu grup.

Para member juga aktif terlibat dalam proses kreatif dan punya ruang untuk membawa karakter masing-masing ke dalam karya mereka. Mereka tidak harus menjadi seragam untuk bisa menciptakan sesuatu bersama. Inilah yang membuat TREASURE terasa dekat dengan semangat Make The Wave You Lite.

Dalam setiap circle pertemanan selalu ada karakter yang berbeda. Ada yang bold, ada yang chill, ada yang suka memimpin, ada juga yang lebih nyaman mendukung dari belakang. Perbedaan itu bukan untuk diseragamkan, melainkan saling melengkapi. Semangat yang sama juga hadir lewat Chitato dan Chitato Lite, dua karakter yang berbeda, namun sama-sama valid. Karena pada akhirnya, tidak peduli seperti apa gayamu, semua orang bisa berkembang dengan caranya sendiri dan bergerak bersama menciptakan satu gerakan yang lebih besar.

Kolaborasi Chitato bersama TREASURE akan hadir melalui berbagai aktivitas yang memungkinkan konsumen dan Fans Treasure ikut menjadi bagian dari kampanye ini. Mulai dari digital video, konten media sosial, community engagement, sampai berbagai pengalaman interaktif yang akan hadir sepanjang periode kampanye.

Erwin Susanto, Brand Manager Potato Chips Category PT Indofood Fortuna Makmur, mengatakan harapan campaign ini tidak hanya memberikan keseruan bagi para penggemar TREASURE tetapi juga bagaimana menghadirkan pengalaman yang bisa dinikmati bersama. "ehingga kami menyiapkan berbagai aktivitas menarik agar semangat Make The Wave You Lite bisa dirasakan langsung oleh konsumen. Jadi, fans gak cuma melihat tapi juga bisa ikutan dalam keseruan dan gebrakan bersama TREASURE, Chitato, dan Chitato Lite," terang Erwin Susanto.

Ia menambahkan, karena setiap orang punya gaya, langkah, dan cara yang berbeda untuk terus upgrade diri. "Apa pun caramu, terus berani berekspresi, berkarya, dan ciptakan gebrakan dengan caramu sendiri bersama Chitato, Chitato Lite dan TREASURE," tambahnya. 

Ikuti terus perjalanan kampanye Make The Wave You Lite serta berbagai keseruan dan informasi terbaru melalui Instagram resmi @myChitato dan @itsChitatoLite. Saatnya bikin gebrakan dengan caramu sendiri. Beda gaya, bareng geraknya. Make The Wave You Lite.